Haciendo publicidad biodegradable

Hace unos días estuvimos en Playa Guacalillo en Puntarenas y nos encontramos algunos materiales promocionales que nadie quiere sacar de la playa, ¿por qué?  Simplemente porque no se pueden reciclar. En mi mente quedó muy claro que en Aire Studio nunca haremos este tipo de promocionales, ¿qué sentido tiene estar comunicando para el “bien” si al final se le hace un terrible daño al planeta? Más adelante en el blog te digo cuáles fueron esos promocionales que nos encontramos.

Desde mi experiencia haciendo publicidad desde hace más de 15 años, voy a contarte el top 4 de esfuerzos publicitarios que matan poco a poco al medio ambiente:

1.     Packaging innecesario: demasiada caja y poco producto. Como publicista sé que el empaque es importante, es el amor a primera vista, pero no necesitás un empaque excesivo para enamorar a tu cliente. Podés generar un enganche perfecto con recursos mínimos si aplicás creatividad.

2.     Lonas que se vencen rápido: los roller up, banners y plásticos que tienen unas horas de uso, son realmente dañinos para el planeta. Es importante pensar en que este tipo de materiales realmente tengan una vida útil mucho más prolongada.

3.     Los brochures o revistas eternas: un montón de páginas que dicen lo mismo, terrible práctica que mata el medio ambiente y el bolsillo de los clientes. Decir mucho con poco es la clave para enganchar, pero también para dejar de contaminar.  

4.     Promocionales eternos: esos que no se pueden reciclar ni procesar, son las bolas anti-estrés, sandalias y cualquier muñequito de material esponjoso.

Entonces ¿cómo nos comunicamos sin hacer tanto desastre y reduciendo nuestro impacto como empresas? Te voy a contar 4 trucos aunque algunos colegas quizá no queden muy contentos porque no siempre conviene monetariamente.

1.     Optar por materiales biodegradables: no es fácil conseguir proveedores y preparate, porque no son los más baratos. En efecto los más baratos suelen ser los más caros para el medio ambiente y ahí también se mide tu huella como empresa.

2.     Apostar por campañas digitales en lugar de las físicas: invertir en marketing digital, más adelante te amplio este tema.

3.     Reutilizar y reciclar elementos de campañas anteriores: para esto tenés que tener bien definida tu línea de branding y salvaguardarla a toda costa. Si en cambio vas haciendo cambios radicales a tu branding con motivo de una campaña, ahí quedó todo el esfuerzo. Te explico: marca “Patito Bonito” vende jabones. La directora de marketing ideó una campaña de verano y para ello le metió flores y frutas al logo, ¿podrá utilizar esto para otro momento? La respuesta es NO. Pensar en campañas que sean reutilizables o atemporales podría apoyar al planeta y porqué no a los tiempos de retracción.

4.     Compromiso y colaboración con organizaciones de corte ambiental: realizar alianzas con empresas o fundaciones que estén comprometidas con el ambiente es una excelente forma de aliviar al planeta. En Aire Studio este año hemos tenido la dicha de aliarnos con Ecoheroes. Ellos están haciendo impacto ambiental y social en la zona de Guacalillo, donde la basura es simplemente infinita. Tienen una plataforma donde podés comprometerte como persona o empresa a donar una cantidad de libras de plástico extraído del mar, empleando a personas de la zona (donde el trabajo escasea) para realizar esta labor. No solo se cambia de lugar, sino que se procesa para que estos plásticos no regresen al mar.  Te dejo su sitio y te los super recomiendo: https://www.ecoheroes.org/ 

No solo pueden ser empresas, en Aire Studio nos aliamos recientemente con la abuelita de Eli, colaboradora de Aire Studio. Doña Odix pasa ya sus 80 años y ha decidido hacer reciclaje con ecobloques, acá preparamos algunos papelitos y ella se encarga de montar los bloques y hacerlos llegar a un lugar que a su vez genera impacto social. Te invitamos a estar atento de nuestras redes para que conozcás su historia:

 - Facebook: https://www.facebook.com/AireStudioCR/

- Instagram: https://www.instagram.com/airestudiocr/

Quiero extender el tema del marketing digital, no te voy a decir que no se genera huella ambiental, claro que sí, por su puesto tenemos que utilizar energía, agua y recursos varios. Sin embargo, el impacto es mucho menor. ¿Cuáles canales facilitan la “Publicidad biodegradable”?

1.     Campañas de marketing digital: online en redes sociales o sitios web.

2.     Uso de códigos QR: hacen que el usuario pueda acceder a info más extensa sin necesidad de imprimir un mega documento.

3.     Dinámicas virtuales: ahora existen incluso carreras virtuales, algunas generando recursos económicos para sus creadores. Esto es solo un ejemplo pero con creatividad es posible bajar la huella desde esta arista de la publicidad.

Como empresa es muy aburrido solo facturar, hay que hacer algo más y si ese algo más es por el ambiente será de ayuda para los que ahora estamos acá y para los que estarán dentro de unos años más. No te voy a decir que somos el super ejemplo de empresa que quisiéramos ser, pero sí hemos entendido que el pequeñito esfuerzo que podemos hacer repercute en nuestro entorno. 

No hay que empezar por obtener una gran certificación, hay que empezar por tener intención y lo que siempre digo: no subestimar el primer basurero de reciclaje, empezar tiene un gran valor…

Te comparto nuestro manifiesto ambiental y te invito a que si tenés la intención de hacer algo más que facturar no dejés perder esa iniciativa, empezá por donde podás y como podás.